Sport Switch
Sport Switch
Zu einem gesunden Lebensstil gehört neben sportlicher Betätigung auch eine ausgewogene Ernährung mit vielen Milchprodukten. Soweit so gut. Doch wie bringen wir die GenZ und Millennials dazu sich für das Thema zu interessieren? Und wie vermitteln wir ihnen möglichst selbstverständlich den gesundheitlichen Mehrwert von Milchprodukten?
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Die Lösung: Kurzweilige Unterhaltung statt trockene Information. Wir kreierten die YouTube Serie «Sportswitch», in der Sportidole der Zielgruppe und gesunde Milchprodukte die Hauptrolle spielten. Die Sportler*innen wurden dabei begleitet, wie sie einen Tag lang ihre Disziplinen tauschen. Das führte zu sehr unterhaltsamen Content und zu der Erkenntnis, dass Milchprodukte im Umfeld sportlicher Aktivitäten unbedingt dazugehören.
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Die Branded Content Serie startete mit drei Episoden auf YouTube. In jeder der drei Episoden tauschten bekannte Profiathlet*innen mit möglichst unterschiedlichen Disziplinen einen Tag lang ihre Rollen. Der Snowboarder Pat Burgener tauschte mit der Bodybuilderin Jessica Gismondi, die Nati-Torwartin Gaëlle Thalmann mit UFC Fighter Volkan Oezdemir und die Sprinterin Ditaji Kambundji tauschte mit dem Schwinger Remo Käser.
Die Serie wurde auf die kanaltypischen Erzählstrukturen von YouTube ausgerichtet. Die Episoden wurden in unterschiedlichen Längen über verschiedene Social Media Channels gestreut. In jeder Folge werden Ernährungsinfos eingeblendet, die auf die Website von Swissmilk führen.
