Fresh
Ein Abo für die digitalste Generation der Menschheit
Sunrise Fresh soll als Sorglospaket für alle Unter-30-Jährigen positioniert werden. Das Mobile Abo beinhaltet neben Apple Music, auch ein unlimitiertes Datenvolumen, eine Handyversicherung, das Halbtax zum halben Preis, sowie eine lebenslange Abopreis Garantie. Ein komplexes Produkt für eine dauerumworbene Zielgruppe mit berüchtigt kurzer Aufmerksamkeitsspanne.
Wir konzipierten eine Digital-First-Kampagne, die genauso aufregend und schnell wie der Social-Media-Feed der GenZ ist.
In sechs dynamischen Kurzspots und animierten Keyvisuals wurden sowohl die fünf Benefits, als auch das Abo als Bundle je einzeln dramatisiert. Dabei liessen wir die echte und die digitale Welt auf unterschiedlich wilde und skurrile Art und Weise miteinander verschmelzen.
Der Hang zur Schnelllebigkeit findet sich auch im Kampagnen-Konzept wieder, welches über eigens konzipierte Abkürzungen funktioniert. So wird zum Beispiel der Bundle-Claim #FreshExtrasFreshLife zur Abkürzung FXFL und Feature-Claims wie etwa #UnlimitedData oder #HalbtaxZumHalbenPreis werden zu UNLD, respektive HTHP.
#FreshExtrasFreshLife
#UnlimitedData
#HalbTaxZumHalbenPreis
#DeviceProtection
#LebenslangGleicherPreis
#AppleMusicIncluded
Orientiert am Mediennutzungsverhalten der GenZ entwickelten wir eine agile Mediastrategie. Auf Instagram, TikTok, Youtube, Twitch, Twitter, Facebook und Snapchat konnte die Zielgruppe so auf den ihr vertrauten Kanälen ohne Streuverlust erreicht werden.
Zusätzliche Massnahmen wie DOOH, Audio- und Kinospots, sowie Social Media- und POS-Aktivierungen rundeten die 360-Grad-Kampagne ab.
