Kunsthaus Zürich ruft zum Kunstdiebstahl auf

Das Kunsthaus Zürich widmet der bekanntesten Performance-Künstlerin Marina Abramović eine grosse Retrospektive und bewirbt diese, indem sie die Schweiz offiziell zum Kunstdiebstahl aufruft.

Marina Abramović zählt zu den einflussreichsten und berühmtesten Künstlerinnen unserer Zeit. Seit Jahrzehnten erörtern ihre Kunst-Performances körperliche und geistige Grenzen auf unverkennbare Weise. Das Kunsthaus Zürich ehrt ihre Arbeit nun mit der ersten Retrospektive in der Schweiz (25.10.2024 - 16.02.2025).

Dafür wurde eine Kampagne entwickelt, die weit über blosse Ausstellungskommunikation und Plakatdesign hinausgeht. Die integrierte Aktivierungskampagne ruft Kunstfans aus aller Welt nämlich offiziell dazu auf, die Kunstwerke des Weltstars Marina Abramović zu stehlen.

Tutorials für drei von Abramović’s bekanntesten Performances sollen den Kunstdiebstahl unter der Gutheissung der Künstlerin sogar noch zusätzlich erleichtern. Diese Anleitungen sind das Herzstück der Aktivierungskampagne und laufen animiert über sämtliche digitale Kanäle. Zusätzlich wird die Kampagne von klassischen Kanälen wie (D)OOH, Anzeigen und Flyer flankiert.

Da die meisten Performances vor allem von ihrer Sichtbarkeit abhängig sind, werden die User dazu aufgerufen, sich bei ihrer eigenen Interpretation der Performances zu filmen und diese öffentlich zu posten. So werden Marina Abramovićs Arbeiten, ganz im Sinne der Retrospektive, um einen bislang ungesehenen Blickwinkel erweitert. Eine eigene Landing Page dient dabei als Kampagnen-Hub mit allen relevanten Informationen.